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Sponsorizzazione sportiva in Africa: i marchi impegnati a livello globale

I marchi e le organizzazioni provenienti dal continente Africano guardano sempre più spesso verso l’esterno per aumentare la propria visibilità sulla scena mondiale. Proprio da ciò consegue un forte incremento della comunicazione  sportiva e delle sponsorizzazioni sportive internazionali.

Le società che si stanno impegnando nel settore provengono da ambiti diversi: dalle agenzie turistiche che cercano di attrarre interesse per destinazioni esotiche attraverso l’utilizzo di squadre di calcio inglesi di alto livello, fino a società tecnologiche che investono pesantemente nella responsabilità sociale delle imprese.

Se prendiamo in considerazione le attività di comunicazione delle aziende Africane di respiro internazionale, possiamo affermare che la sponsorizzazione sportiva sta vivendo un momento di grande crescita in tutto il continente. A seguire vogliamo presentare alcuni esempi di marchi africani che stanno aumentando la loro brand awareness e migliorando la propria percezione ed influenza in tutto il mondo attraverso la sponsorizzazione sportiva.

Arsenal FC x Visit Ruanda

L’anno scorso ha fatto scalpore l’accordo di sponsorizzazione sportiva tra Arsenal FC e Visit Rwanda. Scalpore rinnovato quando è stato rivelato che il consiglio del turismo dell’Africa orientale aveva firmato un contratto da 30 milioni di sterline per apparire sulle manica sinistra della prima squadra, della Under 23 e del team femminile dei Gunners. L’obiettivo del consiglio del turismo Ruandese è quello di raddoppiare, attraverso la visibilità ed una serie di attività di marketing collegate, le entrate turistiche del Ruanda con lo scopo di arrivare ad 800 milioni di dollari di fatturato l’anno.

Il rapporto con l’Arsenal fa parte di un’azione più ampia che il Ruanda sta facendo per posizionarsi come una delle principali destinazioni turistiche africane: parte dello sforzo si concentra sulla diffusione di informazioni sulla sua popolazione di gorilla e su come sia possibile per i turisti vedere questi animali nel loro habitat naturale.

Football Association of Ireland (FAI) x SportPesa

A Marzo, in vista dell’inizio della campagna di qualificazione EURO 2020, la società Kenyana di intrattenimento, tecnologia e scommesse sportive SportPesa ha annunciato la sua sponsorizzazione del FAI (Federazione Irlandese di calcio), in un accordo biennale che si basa sulla responsabilità sociale d’impresa (CSR – Corporate social responsibility). Inoltre SportPesa ha un accordo simile  con il Cork City che -come il precedente- si concentra sullo scommettere responsabilmente.

SportPesa non è interessata alla sola l’Irlanda ed ha una serie di sponsorizzazioni attive anche nel calcio inglese. Arsenal, Hull City, Southampton ed Everton sono tutte squadre sponsorizzate dall’azienda Africana. In aggiunta SportPesa sponsorizza anche la quadra di F1 Racing Point con base a Silverstone.

Racing Point F1 Team x SportPesa

Come operatori del motorsport e fan di ogni mezzo a motore, l’accordo tra il Team Racing Point F1 e SportPesa è per noi di particolare interesse Si tratta di una sponsorizzazione dal valore di alcuni milioni di Sterline, molto redditizio per la squadra precedentemente conosciuta dagli appassionati come Force India.

In pochi anni SportPesa è diventata il più grande operatore di scommesse in Africa, concentrando il suo focus sulla responsabilità sociale, sul gambling responsabile e sulle sponsorizzazioni sportive, e la sua crescita sembra destinata a continuare.

Investec x GB e Hockey femminile inglese

Investec è una società di servizi finanziari Sudafricana di dimensioni ragguardevoli, ed è attiva in una grande quantità di sponsorizzazioni sportive in Africa e nel mondo. Una delle attività più interessanti per noi, che siamo in UK, è la sponsorizzazione della federazione Inglese di Hockey femminile e della nazionale inglese. Attività questa che contribuisce a sviluppare i nuovi talenti emergenti nella disciplina e a sostenere quelli che sono già arrivati al massimo livello.

Investec x 2019 Super Rugby Fixtures

Il rugby è tra le discipline più seguite per il pubblico dell’emisfero australe, dall’Argentina al Sud Africa all’Australia e alla Nuova Zelanda, e Investec ha sfruttato questa opportunità collaborando con queste nazioni per creare un campionato che contrapponga il “meglio del meglio”.

Vedremo società africane sponsorizzare la MotoGP?

Abbiamo visto che la sponsorizzazione sportiva in Africa è in crescita. Anche se al momento non ci sono ancora grandi operazioni di sponsorizzazione legate alla MotoGP ci aspettiamo di vedere presto le società africane iniziare ad investire nel settore delle competizioni motoristiche internazionali.

Secondo noi succederà a breve, seguendo l’esempio delle economie emergenti in Asia (con Malesia, Tailandia e Indonesia già rappresentare) e facilitate dalla presenza di star emergenti come Brad Binder, campione della Moto3 e pilota ufficiale della KTM che ha tutte le carte in regola per puntare alla massima categoria.

Certamente vale la pena tenere d’occhio i prossimi sviluppi della sponsorizzazione sportiva in Africa: continuate a seguirci se volete rimanere aggiornati. Se siete interessati a saperne di più sulla sponsorizzazione sportiva potete sempre contattarci all’indirizzo info@rtrsports.com

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